Dalam industri yang bergerak secepat kode, kepercayaan tetap menjadi satu hal yang tidak bisa dipalsukan atau dipercepat. Ini adalah pesan utama yang bergema melalui webinar BeInCrypto x ICP Hubs baru-baru ini, di mana Alevtina Labyuk, Chief Strategic Partnerships Officer dari BeInCrypto dan anggota juri di ICP Hubs, memimpin pembahasan mendalam tentang apa artinya membangun merek Web3 yang bertahan lama.
Sesi ini diselenggarakan sebagai bagian dari kemitraan berkelanjutan BeInCrypto dengan ICP Hubs, menyatukan para pendiri, builder, dan pemasar untuk menjelajahi lapisan strategis reputasi, visibilitas, dan bercerita, tiga pilar yang, menurut Labyuk, membedakan proyek yang memudar setelah peluncuran dari yang mendefinisikan ekosistem.
“Di Web3, visibilitas tanpa kredibilitas adalah kebisingan,” ujar Labyuk di awal sesi. “Siapa pun bisa membeli impresi atau influencer. Tapi hanya visibilitas yang konsisten dan dapat dipercaya yang mengubah proyek menjadi merek.”
SponsoredVisibilitas adalah Lapisan Pertama Kepercayaan
Alevtina mulai dengan membahas fondasi kredibilitas, visibilitas. Katanya, tidak cukup hanya memiliki akun Twitter, saluran Discord, atau beberapa sebutan dari influencer. Visibilitas sejati berarti dapat ditemukan di lingkungan yang tepercaya, di seluruh Google, model bahasa besar, dan media bereputasi tinggi.
“Ketika orang mendengar tentang suatu proyek dari teman atau iklan, hal pertama yang mereka lakukan adalah mencarinya di Google,” jelasnya. “Jika mereka tidak menemukan sesuatu yang kredibel, tidak ada wawancara, ulasan, atau cakupan media profesional, minat itu akan hilang begitu saja.”
Hal ini, menurutnya, adalah salah satu kerugian terbesar yang tidak terlihat dalam pemasaran aset kripto. Tim sering kali mengukur kinerja iklan tetapi tidak mengukur kesenjangan kepercayaan yang ada ketika pengguna mencari validasi dan tidak menemukan apa-apa.
“Banyak proyek kehilangan ratusan pendukung potensial tanpa menyadarinya,” ucap Labyuk. “Tidak ada alat analitik yang dapat mengukur orang-orang yang pergi karena jejak online Anda tidak meyakinkan mereka.”
Dia menekankan bahwa kepercayaan harus dibangun sebelum kampanye besar dimulai. Itu berarti berinvestasi dalam artikel, wawancara, dan ulasan di platform yang aman dan kredibel, yang tidak menjadi tuan rumah iklan kasino, token scam, atau promosi yang menyesatkan.
“Keamanan merek lebih penting dari yang orang kira. Jika cerita proyek Anda muncul di samping banner penipuan, pengguna akan secara tidak sadar mengasosiasikan Anda dengan dunia itu. Anda tidak bisa membangun reputasi di ruangan yang bising.”
Sponsored SponsoredPendekatan 360 Derajat
Salah satu ilusi favorit Web3 adalah bahwa ada saluran atau taktik tunggal yang dapat mendorong pertumbuhan berkelanjutan. “Tidak ada alat ajaib,” tuturnya. “Setiap saluran memiliki perannya, bagian cerdasnya adalah mengetahui bagaimana menggabungkannya.”
Dia menguraikan apa yang dia sebut pendekatan 360 derajat untuk pemasaran dalam ekosistem terdesentralisasi:
- Reputasi dibangun melalui outlet tepercaya seperti BeInCrypto, Bloomberg, dan Forbes.
- Jangkauan melalui iklan display dan kolaborasi KOL.
- Konversi melalui airdrops, quest, atau keterlibatan yang digamifikasi.
- Retensi melalui CRM, retargeting, dan titik sentuh komunitas yang berkelanjutan.
“Pemasaran bukanlah garis lurus,” paparnya. “Ini adalah jaringan koneksi, setiap titik sentuh membangun di atas yang lain. Ketika pengguna melihat cerita Anda di mana-mana, dari artikel ke podcast hingga pos komunitas, itulah saat kepercayaan mulai terbentuk.”
Waktu Sebagai Aset Strategis
Mungkin poin paling lumayan datang di segmen ketiga, membangun merek membutuhkan waktu.
“Dibutuhkan antara 40 hingga 70 titik sentuh sebelum seseorang benar-benar mengingat atau mempercayai merek Anda,” terang Labyuk. “Itu adalah bulan-bulan eksposur yang konsisten, bukan minggu hype.”
Tergantung pada sifat proyek dan daftar pendukung, garis waktu yang efisien dimulai dari tiga hingga enam bulan sebelum peristiwa generasi token (TGE), menampilkan aktivitas melalui hackathon, kemitraan, kolaborasi komunitas, dan keterlibatan publik. Memadatkan semuanya dalam beberapa hari sering kali menyebabkan “kebutaan pemasaran”.
“Ketika Anda terburu-buru, Anda berteriak di ruangan yang penuh sesak,” katanya. “Mungkin token lain sedang tren, atau pengguna ideal Anda sedang offline minggu itu. Tapi jika cerita Anda telah terlihat selama berbulan-bulan, Anda sudah ada dalam pikiran mereka. Itulah cara duta sejati terbentuk.”
Visi jangka panjang ini juga memerlukan kerendahan hati. “Pendiri perlu melihat pemasaran bukan sebagai membangun hype tetapi sebagai pendidikan,” tambahnya. “Anda mengajarkan orang mengapa Anda ada dan mengapa Anda penting. Itu bukan sesuatu yang bisa dilakukan dalam semalam.”
Berbicara juga sebagai anggota juri untuk ICP Hubs, Alevtina membagikan pengamatannya dari menilai puluhan proyek tahap awal. Banyak dari mereka memiliki teknologi yang mengesankan tetapi kesulitan menceritakan kisah yang beresonansi.
Sponsored Sponsored“Kode brilian tidak cukup. Jika Anda tidak dapat menjelaskan nilai dengan bahasa yang tajam dan sederhana, orang akan langsung tidak tertarik.”
Tim terbaik, katanya, adalah mereka yang dapat menyatakan misi mereka dalam satu kalimat manusia “bukan jargon, bukan kata-kata kunci, tetapi makna.”
Di Mana Kepercayaan Bertemu Kualitas
Di luar visibilitas, tujuannya adalah untuk membangun ekosistem kredibilitas, di mana cakupan media berkualitas memperkuat proyek otentik, dan proyek otentik memperkaya lanskap kepercayaan industri.
“BeInCrypto bukan hanya tentang menerbitkan cerita. Ini tentang menciptakannya, dengan bertanggung jawab, dengan integritas, dan dengan strategi. Karena legenda sejati di Web3 lahir di tempat kepercayaan dan kualitas bertemu.”
Di era di mana algoritma dapat memperbesar apapun, yang paling penting tetaplah keandalan. Dan di dunia blockchain, di mana transparansi adalah kode, kredibilitas mungkin adalah mata uang terkuat dari semuanya. BeInCrypto telah membantu banyak tim Web3 menerapkan strategi visibilitas multi-layer ini dengan sukses. Untuk mengeksplorasi studi kasus dan contoh nyata, Anda dapat menghubungi tim kemitraan BeInCrypto di sini.
