Setelah merek-merek seperti Nike, Starbucks, DraftKings, PUMA, dan Reebok dengan antusias bergabung dalam tren NFT, mereka kini mengurangi atau sepenuhnya meninggalkan proyek-proyek mereka.
Perubahan ini menimbulkan pertanyaan tentang keberlanjutan NFT di industri arus utama dan menunjukkan tantangan dalam mengintegrasikan aset berbasis blockchain ke dalam strategi bisnis jangka panjang.
Lanskap Pasar NFT
Pada tahun 2021, NFT meledak dengan volume perdagangan yang meroket dan dukungan dari selebriti. Merek-merek besar dengan cepat memanfaatkan peluang ini, meluncurkan koleksi NFT untuk menarik konsumen yang melek teknologi dan menjelajahi sumber pendapatan baru.
Nike mengakuisisi RTFKT untuk menciptakan sepatu virtual, Starbucks memperkenalkan program NFT Odyssey, dan DraftKings bermitra dengan NFL Players Association (NFLPA) untuk permainan Reignmakers. Demikian pula, PUMA dan Reebok bergabung dengan proyek Super PUMA dan NST2 mereka.
Namun, volatilitas pasar NFT segera mengungkap kelemahannya. Pada tahun 2024, volume perdagangan NFT merosot, dan banyak proyek gagal memberikan nilai yang bertahan lama. Total volume perdagangan NFT jauh lebih rendah sekarang dibandingkan puncaknya pada tahun 2021.
Gelembung Spekulatif NFT Pecah, Merek Melarikan Diri
Salah satu kasus menonjol adalah Nike, yang menutup RTFKT pada Desember 2024, memicu gugatan class-action pada April 2025 di Brooklyn, New York. Dipimpin oleh investor Australia Jagdeep Cheema, gugatan tersebut menuduh Nike menyebabkan NFT RTFKT merosot dari rata-rata 3,5 ETH (US$8.000) pada 2022 menjadi 0,009 ETH (US$16) pada 2025.
Para penggugat mengklaim Nike menjual “sekuritas yang tidak terdaftar,” yang mengakibatkan kerugian lebih dari US$5 juta. Kasus ini menyoroti masalah hukum yang lebih luas: status NFT yang tidak jelas sebagai sekuritas, yang terus memicu litigasi di seluruh AS.
Demikian pula, Starbucks menghentikan program NFT Odyssey pada Maret 2024, hanya dua tahun setelah peluncurannya. Keluar dari Starbucks mencerminkan kesulitan mengintegrasikan NFT ke dalam pengalaman konsumen sehari-hari, terutama ketika kompleksitas teknis menghalangi pengguna arus utama.
DraftKings juga menghadapi kontroversi ketika menutup Reignmakers pada Juli 2024, yang mengarah pada gugatan US$65 juta dari NFLPA. Asosiasi tersebut menuduh DraftKings melanggar kontraknya dengan menolak memenuhi komitmen pembayaran, berargumen bahwa penurunan pasar NFT bukanlah alasan.
Sementara itu, PUMA dan Reebok menjadi sunyi. Proyek NFT Super PUMA dari PUMA, yang diluncurkan pada 2023 untuk merayakan ulang tahun ke-75, menghasilkan buzz awal tetapi tidak ada pembaruan lebih lanjut. Demikian pula, koleksi NST2 Reebok, yang dibuat dengan rapper A$AP NAST pada 2021, terjual habis dalam hitungan menit tetapi tidak diikuti oleh proyek baru. Keheningan dari kedua merek ini menandakan kehati-hatian saat gelembung spekulatif NFT mengempis dan minat konsumen memudar.
Mengapa Brand Memilih untuk Mundur?
Beberapa faktor menjelaskan penarikan ini. Pertama, pasar NFT menjadi jenuh dengan proyek-proyek yang kurang memiliki nilai unik, menyebabkan volume perdagangan runtuh.
Kedua, ketidakpastian hukum dan regulasi mengekspos merek-merek pada risiko litigasi. Gugatan terhadap Nike dan DraftKings mencontohkan bahaya beroperasi di ruang regulasi yang tidak terdefinisi.
Ketiga, masalah teknis, seperti NFT RTFKT yang gagal ditampilkan setelah Nike menutup server, telah merusak kepercayaan konsumen dan mengungkapkan kerapuhan platform NFT terpusat.
Akhirnya, biaya transaksi blockchain yang tinggi dan kritik lingkungan terhadap jaringan Ethereum telah menghalangi merek dan konsumen.
Penarikan merek-merek besar tidak menandakan kematian NFT. Ini hanya menunjukkan pergeseran menuju model yang lebih berkelanjutan.
“Gelombang pertumbuhan berikutnya bukan tentang mengejar tren—ini tentang membuka jenis kepemilikan dan akses baru yang terasa alami bagi generasi internet,” ujar Alexander Salnikov, co-founder Rarible dalam wawancara eksklusif dengan BeInCrypto.
Proyek yang menawarkan utilitas nyata, seperti aset dalam game atau program loyalitas dengan manfaat jelas, lebih mungkin bertahan. Merek-merek mungkin juga beralih ke strategi hibrida, menggabungkan pengalaman fisik dan digital untuk menghindari jebakan NFT yang murni spekulatif.
Penyangkalan
Seluruh informasi yang terkandung dalam situs kami dipublikasikan dengan niat baik dan bertujuan memberikan informasi umum semata. Tindakan apa pun yang dilakukan oleh para pembaca atas informasi dari situs kami merupakan tanggung jawab mereka pribadi.
Selain itu, sebagian artikel di situs ini merupakan hasil terjemahan AI dari versi asli BeInCrypto yang berbahasa Inggris.
