Saham Nike (NKE) anjlok 15,5% pada 1 April setelah laporan pendapatan kuartal III tahun fiskal mengungkapkan penurunan laba yang semakin dalam meskipun mencatatkan hasil utama yang melampaui ekspektasi.
Penurunan ini menjadi kerugian harian terbesar kedua bagi saham tersebut dalam 25 tahun terakhir, dan mendorong harga NKE ke level terendah dalam lebih dari satu dekade, mendekati US$44,63.
Panggilan Cramer Langsung Jadi Meme
Beberapa menit setelah Nike merilis hasil Q3 pada 31 Maret, pembawa acara Mad Money CNBC Jim Cramer menulis di X (Twitter) bahwa kondisi saham ini terlihat positif.
Pengguna media sosial langsung menanggapi pernyataan itu sebagai sinyal jual secara kontrarian, sambil menyebut fenomena terkenal yang disebut “Cramer Curse”.
Inverse Cramer Tracker ETF (SJIM), yang diluncurkan pada 2023, dibangun atas gagasan bahwa bertaruh melawan rekomendasi publik Cramer bisa memberikan keuntungan.
Balasan terhadap unggahan Nike miliknya pun langsung membanjir, berisi lelucon, grafik yang menampilkan harga saham rontok setelah jam perdagangan, dan tangkapan layar penurunan harga secara langsung.
Barchart kemudian mengonfirmasi besarnya kerugian bersejarah tersebut, dengan mencatat NKE telah terpuruk untuk kedua kalinya dalam kurun seperempat abad.
Memang, harga saham NKE benar-benar jatuh ke titik terendah sejak Oktober 2014. Pada waktu publikasi, harga saham Nike berada di US$44,62.
Laba Melebihi Ekspektasi Menutupi Fundamental yang Ambruk
Nike melaporkan pendapatan sebesar US$11,28 miliar, sedikit di atas ekspektasi, dengan laba per saham senilai US$0,35 dibanding estimasi konsensus US$0,28.
Tapi, laba bersih turun 35% secara tahunan menjadi US$520 juta. Marjin kotor menyusut 130 basis poin ke 40,2%, dipengaruhi tarif Amerika Utara dan promosi besar-besaran.
Pukulan utama datang dari proyeksi ke depan. CFO Matt Friend memperingatkan bahwa penjualan Q4 akan turun 2% hingga 4%, padahal analis memperkirakan pertumbuhan sekitar 2%. Pendapatan Greater China juga diprediksi anjlok sekitar 20% di kuartal berikutnya.
Penjualan Nike Direct turun 7%, sementara pendapatan digital turun 9%. Pendapatan Converse anjlok 35% ke US$264 juta, bergeser dari untung ke rugi operasi US$40 juta.
Turnaround Kehilangan Kredibilitas
CEO Elliott Hill, yang menggantikan John Donahoe di akhir 2024, menyatakan masa jabatannya sebagai masa membangun ulang jangka panjang.
Namun, kekecewaan berulang tiap kuartal benar-benar menguji kesabaran investor. Persaingan dari On Running, Hoka, dan Adidas terus menggerus posisi pasar Nike.
Sekarang NKE diperdagangkan sekitar 71% di bawah harga tertinggi sepanjang masa dan sudah turun sekitar 29% sejak awal tahun.
Karena pemulihan marjin belum diharapkan hingga Q2 tahun fiskal 2027, arah Nike ke depan masih belum jelas untuk brand yang sebelumnya selalu mendominasi pasar pakaian olahraga global.
Laporan pendapatan Nike berikutnya, untuk Q4 tahun fiskal, diperkirakan akan rilis pada akhir Juni 2026.
