Ariel Wengroff selalu tertarik pada inovasi dan bercerita. Dengan latar belakang memproduksi konten pemenang penghargaan di VICE Media, kini dia memimpin pemasaran dan komunikasi global di Ledger. Perpindahan kariernya dari media tradisional ke dunia blockchain didorong oleh hasratnya untuk menantang sistem yang ada dan memberikan lebih banyak kontrol kepada orang-orang atas aset mereka.
Dalam wawancara ini, Wengroff berbicara tentang bagaimana dia menggunakan bercerita untuk membuat teknologi blockchain yang kompleks lebih mudah dipahami, tantangan pemasaran produk teknologi, dan usahanya untuk membuat industri lebih inklusif. Dia juga berbagi pemikirannya tentang masa depan keamanan digital, bagaimana blockchain dapat mengubah dunia media, dan visinya untuk memberdayakan kreator melalui teknologi baru.
Anda memiliki karier yang menarik di media, dari VICE Media hingga memproduksi konten yang dinominasikan Emmy. Apa yang menarik Anda ke dunia blockchain, dan bagaimana Anda menavigasi peralihan dari media tradisional dan pembuatan konten ke bidang teknis seperti keamanan blockchain?
Peralihan ini terjadi secara alami karena saya selalu tertarik pada ruang baru yang menantang status quo. Blockchain seperti perbatasan berikutnya bagi saya — ini mewakili pergeseran kekuasaan, kepemilikan, dan kepercayaan, seperti halnya media dalam evolusinya.
Yang menarik saya adalah potensi desentralisasi dan memberdayakan orang untuk mengendalikan aset dan identitas mereka sendiri, seperti halnya bercerita memberi orang suara. Saya langsung memikirkan peluang untuk perubahan antargenerasi: “Apakah ini pengganti skor kredit?” “Apakah ini cara kreator dapat memiliki pendapatan langsung dan koneksi dengan penggemar mereka?”
Ini adalah bidang teknis, ya, tapi pada intinya, ini tentang merombak sistem — sesuatu yang telah saya lakukan sepanjang karier saya.
Bagaimana latar belakang Anda dalam bercerita dan media membentuk pendekatan Anda terhadap pemasaran dan komunikasi global di Ledger?
Bercerita adalah segalanya, terutama di ruang yang kompleks seperti blockchain. Latar belakang saya di media mengajarkan saya bagaimana menyederhanakan narasi yang kompleks menjadi sesuatu yang dapat dipahami dan menarik.
Di Ledger, saya mendekati komunikasi dengan cara yang sama — dengan menciptakan narasi yang membuat blockchain dan keamanan digital tidak hanya dapat dipahami tetapi relevan dengan kehidupan orang. Ini tentang menghubungkan teknologi dengan pengalaman manusia. Saya selalu mengatakan, otoritas budaya menciptakan otoritas produk. Ini sangat penting di Ledger.
Bisakah Anda berbicara tentang tantangan spesifik dalam memasarkan dan mengkomunikasikan teknologi kompleks seperti blockchain dan keamanan aset digital kepada audiens yang lebih luas?
Tantangan terbesar adalah membuat teknologi terasa dapat diakses tanpa mengurangi pentingnya. Blockchain secara inheren teknis, tapi dampaknya bersifat pribadi — orang perlu memahami bagaimana ini melindungi aset dan identitas mereka.
Peran kami adalah menghilangkan kebingungan dan berkomunikasi dengan cara yang membuat orang dapat melihat nilai langsung dalam kehidupan sehari-hari mereka. Pendidikan adalah kunci, tapi begitu juga membangun kepercayaan di ruang di mana orang sering skeptis.
Itulah mengapa Tur Ulang Tahun ke-10 Ledger sangat penting. Untuk mencapai pemahaman massal, Anda harus berpikir global dan bertindak lokal. Setiap aksesibilitas adalah bertemu orang di mana mereka berada dan memahami bahwa apa yang berhasil di Prancis atau Jerman tidak akan berhasil di Meksiko atau UEA.
Sebagai VP Pemasaran dan Komunikasi Global di Ledger, Anda bertanggung jawab untuk mendidik publik tentang keamanan aset digital. Bagaimana Anda menyeimbangkan keahlian teknis Ledger dengan membuat konten dapat diakses oleh pengguna sehari-hari?
Kami fokus menerjemahkan kompleksitas menjadi pesan yang jelas dan dapat ditindaklanjuti. Ledger dikenal karena keahlian teknisnya, tapi kami berusaha untuk berkomunikasi melalui lensa manusia. Ledger juga memiliki Ledger Academy, dokumenter terbaru kami ‘Road to Ledger Stax’, Podcast Ledger, dan perpustakaan besar konten pemenang penghargaan dan terjemahan untuk membuat teknologi terasa menarik dan dapat dipahami oleh semua orang.
Baik melalui analogi sederhana, tutorial yang ramah pengguna, atau contoh dunia nyata, kami memprioritaskan konten yang beresonansi dengan pemula dan ahli. Tujuannya adalah memastikan bahwa keamanan tidak menakutkan — itu memberdayakan.
Anda telah diakui sebagai pemimpin dalam media dan advokasi LGBTQ+. Bagaimana pengalaman Anda sebagai wanita LGBTQ+ membentuk perjalanan Anda di industri teknologi yang didominasi pria?
Menjadi wanita LGBTQ+ berarti saya biasanya salah satu dari sedikit orang di kerumunan (kecuali saat Pride!) atau di ruang rapat. Ini tidak spesifik untuk teknologi, dan sebenarnya ada organisasi hebat bernama Lesbians Who Tech, yang bekerja untuk menempatkan orang LGBTQ+ dalam pekerjaan yang lebih berorientasi teknologi.
Apa artinya adalah saya lebih sadar akan lingkaran konsentris dalam bisnis, dan betapa mudahnya menghubungi teman daripada meminta seseorang yang baru, yang dalam sistem sebelumnya berarti lebih banyak pria. Saya melihat ini berubah di semua bidang karier, dan saya sangat senang melihat jumlah bintang baru LGBTQ+ yang luar biasa di media, bisnis, dan teknologi saat ini.
Ini juga membentuk perspektif saya tentang apa artinya menjadi orang luar di suatu ruang dan pentingnya menciptakan lingkungan di mana semua orang merasa diterima.
Saya telah menjadikannya misi untuk mendukung menceritakan kisah yang terlupakan, bukan hanya sebagai poin pembicaraan tetapi sebagai kebutuhan untuk inovasi dan kemajuan. Ini tentang membuka pintu dan memastikan mereka tetap terbuka untuk orang lain.
Apa saran Anda untuk wanita dan individu LGBTQ+ yang ingin memasuki dunia blockchain atau teknologi tetapi mungkin merasa terintimidasi?
Anda berhak berada di sini. Tantangan terbesar seringkali hanya memulai, tapi begitu Anda melakukannya, Anda akan menemukan banyak dari kami yang bekerja untuk membuat ruang ini lebih inklusif. Manfaatkan perspektif unik Anda sebagai kekuatan, karena teknologi — dan terutama blockchain — membutuhkan lebih banyak suara yang beragam. Jangan takut untuk bertanya atau mencari mentor; ada komunitas di luar sana yang akan mendukung Anda.
Ruang blockchain kadang-kadang bisa tertutup. Bagaimana menurut Anda kita bisa membuatnya lebih inklusif dan dapat diakses, terutama bagi kelompok yang kurang terwakili?
Semua dimulai dengan representasi — baik dalam kepemimpinan maupun dalam narasi yang kita buat tentang teknologi. Kita harus sengaja dalam memilih siapa yang kita pekerjakan, siapa yang kita undang dalam diskusi, dan bagaimana kita memasarkan blockchain.
Pendidikan dan bimbingan sangat penting, namun membuat teknologi itu sendiri lebih mudah diakses dan ramah pengguna juga penting. Inklusivitas bukan hanya tentang siapa yang ada di meja, tetapi juga tentang siapa yang merasa berdaya untuk terlibat.
Anda telah menyebutkan dalam wawancara sebelumnya bahwa blockchain masih berada di titik perubahan. Bagaimana Anda membayangkan Ledger dan industri yang lebih luas berkembang dalam beberapa tahun ke depan?
Saya percaya Ledger akan terus mendorong batas keamanan digital, bergerak melampaui kripto untuk menjadi platform utama dalam melindungi semua jenis aset digital — baik itu identitas atau data. Industri yang lebih luas berada di titik perubahan di mana kepercayaan adalah segalanya, dan saya melihat masa depan di mana blockchain bukan hanya sekadar niche, tetapi menjadi tulang punggung cara kita bertransaksi dan melindungi nilai secara global. Kita berada di kereta yang bergerak, bukan pertanyaan tentang berhenti, tetapi seberapa cepat bisa bergerak.
Apa yang paling membuat Anda bersemangat tentang masa depan teknologi blockchain, terutama ketika mempertimbangkan persimpangan media, teknologi, dan keuangan?
Yang membuat saya bersemangat adalah konvergensi dari industri-industri ini. Blockchain memiliki potensi untuk mengubah media dengan memberikan kepemilikan sejati kepada pencipta atas karya mereka, keuangan dengan mendesentralisasi struktur kekuasaan, dan teknologi dengan memastikan privasi dan keamanan dibangun dalam fondasi internet. Ide bahwa kita dapat menciptakan sistem di mana orang mengendalikan data, identitas, dan kreasi mereka sangatlah kuat.
Pemogokan baru-baru ini di Hollywood dan perubahan lanskap media hanya memperkuat kebutuhan akan cara baru bagi pencipta untuk memiliki interoperabilitas dalam hubungan mereka dengan alat distribusi dan bagaimana mereka membawa audiens mereka seiring waktu.
Anda telah bekerja pada beberapa proyek terobosan seperti WOMAN dengan Gloria Steinem dan Sitara: Let Girls Dream dari Netflix. Apakah Anda memiliki rencana untuk menggabungkan hasrat Anda terhadap media dan pekerjaan Anda saat ini di blockchain?
Tentu saja. Saya selalu percaya pada kekuatan bercerita untuk mendorong perubahan, dan ada banyak peluang untuk menceritakan kisah blockchain dengan cara yang beresonansi dengan orang-orang di luar teknologi. Saya sangat tertarik untuk mengeksplorasi bagaimana kita dapat menggunakan blockchain untuk merevolusi pembuatan dan kepemilikan konten, memastikan pencipta diberi kompensasi yang adil dan mempertahankan kendali atas karya mereka.
Ini adalah ruang yang menarik, dan saya pikir ada banyak potensi untuk menggabungkan kedua dunia ini. Kami sudah membuat mini-dokumenter di Ledger, dan saya ingin melihat cerita-cerita tersebut lebih mendalam di masa depan.
Penyangkalan
Seluruh informasi yang terkandung dalam situs kami dipublikasikan dengan niat baik dan bertujuan memberikan informasi umum semata. Tindakan apa pun yang dilakukan oleh para pembaca atas informasi dari situs kami merupakan tanggung jawab mereka pribadi.
Selain itu, sebagian artikel di situs ini merupakan hasil terjemahan AI dari versi asli BeInCrypto yang berbahasa Inggris.
