Teknologi verifikasi manusia terbukti meningkatkan kinerja iklan digital dengan meningkatkan rasio klik-tayang sebesar 50 persen sambil mengurangi paparan terhadap lalu lintas penipuan.
Raksasa periklanan Jepang, Hakuhodo bekerja sama dengan Tools for Humanity dan LG Electronics untuk proyek percontohan ini. Program ini menargetkan masalah industri yang terus-menerus: membedakan pengguna nyata dari bot.
SponsoredMasalah Bot
Pengiklan digital telah lama berjuang dengan lalu lintas penipuan yang meningkatkan jumlah tayangan tanpa memberikan keterlibatan nyata. Perkiraan industri menunjukkan bahwa sebagian besar pengeluaran iklan global—mencapai miliaran Dollar—terbuang pada tayangan non-manusia yang dihasilkan oleh jaringan bot yang semakin canggih.
Solusi tradisional terbukti tidak memadai karena penipuan yang digerakkan oleh AI berkembang lebih cepat daripada metode deteksi. Pendekatan Hakuhodo mengambil langkah berbeda: alih-alih mencoba mengidentifikasi bot, perusahaan fokus pada verifikasi manusia. Proyek percontohan ini menggunakan protokol World ID dari Tools for Humanity untuk memastikan peserta adalah orang sungguhan. Setiap tayangan yang terverifikasi dicatat ke infrastruktur blockchain LG.
Pengaturan ini memastikan pengiklan hanya membayar untuk tayangan yang disampaikan kepada manusia yang terkonfirmasi—sebuah premis sederhana dengan potensi dampak luas pada cara iklan digital dibeli dan dijual.
Pengujian dalam Skala Besar
Lebih dari 3.500 peserta dan lebih dari sepuluh pengiklan dari sektor elektronik, perjalanan, makanan, kosmetik, dan pendidikan bergabung dalam proyek percontohan ini. Hakuhodo mengintegrasikan mini-app “boba” dengan verifikasi World ID dan buku besar blockchain LG, menciptakan loop tertutup di mana hanya pengguna yang terverifikasi sebagai manusia yang menerima iklan dan setiap tayangan dicatat di chain.
Hasilnya mencolok: kampanye yang menargetkan pengguna terverifikasi menunjukkan rasio klik-tayang sekitar 50 persen lebih tinggi daripada kampanye konvensional. Rasio pentalan—persentase pengunjung yang langsung pergi—turun sekitar 15 poin persentase, menunjukkan keterlibatan yang lebih dalam dengan konten yang diiklankan.
SponsoredDalam uji coba terpisah, Hakuhodo memperkenalkan fitur “Watch-to-Earn” yang memberi peserta poin untuk menonton iklan. Mekanisme insentif ini mendorong CTR lebih tinggi lagi, menunjukkan bahwa imbalan sederhana dapat secara signifikan mempengaruhi perilaku pengguna ketika digabungkan dengan infrastruktur identitas terverifikasi.
Implikasi Lebih Luas
Proyek percontohan ini hadir saat pengiklan di seluruh dunia bergulat dengan tantangan pengukuran yang ditimbulkan oleh lalu lintas penipuan dan aktivitas yang dihasilkan AI yang semakin meniru perilaku manusia. Blockchain dan verifikasi identitas bukanlah hal baru dalam periklanan digital. Namun, kombinasi keduanya dalam uji coba ini menghasilkan peningkatan kinerja yang terukur. Hasilnya melampaui manfaat teoretis.
Pendekatan ini menimbulkan pertanyaan tentang skalabilitas dan adopsi pengguna. Verifikasi yang menjaga privasi memerlukan partisipasi aktif pengguna dalam proses konfirmasi identitas, yang mungkin membatasi jangkauan dibandingkan dengan jaringan iklan tradisional. Pertimbangan biaya juga masih belum jelas—biaya transaksi blockchain dan infrastruktur verifikasi dapat mengimbangi penghematan dari pengurangan penipuan, tergantung pada implementasinya.
Baik LG Electronics maupun Tools for Humanity belum menerbitkan komentar independen dalam bahasa Inggris tentang proyek percontohan ini pada saat pelaporan. Hakuhodo melakukan uji coba ini terutama di Jepang, meskipun metodologinya dapat menginformasikan inisiatif serupa di pasar di mana pengiklan mencari metrik yang lebih dapat diverifikasi.
Konteks Pasar
Proyek percontohan ini berlangsung di tengah volatilitas dalam ekosistem Web3. Worldcoin (WLD), token yang terkait dengan Tools for Humanity, diperdagangkan pada US$0,96 pada waktu publikasi, turun dari US$1,35 sebelumnya dalam minggu ini setelah menyentuh titik terendah US$0,89 pada 11 Oktober. Pergerakan harga mencerminkan tren pasar yang lebih luas dan sentimen investor daripada hubungan langsung dengan uji coba periklanan ini.
