Dalam beberapa tahun terakhir, industri periklanan menghadapi kritik yang meningkat karena kekhawatiran tentang privasi data, penipuan, dan ketidakefisienan. Periklanan digital tradisional, terutama melalui perantara seperti Google dan Facebook, menyebabkan kurangnya transparansi bagi pengiklan dan penerbit.
Ben Putley, CEO dan Co-Founder Alkimi Exchange, percaya bahwa industri periklanan digital sudah lama perlu berubah. Di sini, dia menjelaskan bagaimana teknologi blockchain mengubah periklanan dan mengapa saatnya industri ini berevolusi.
Alkimi Exchange adalah platform periklanan terdesentralisasi berbasis blockchain yang bertujuan mengatasi ketidakefisienan dalam ekosistem iklan digital. Platform ini memanfaatkan teknologi blockchain untuk menghilangkan perantara, mengurangi biaya, dan memberikan transparansi dalam transaksi antara pengiklan dan penerbit. Ini menggunakan inventaris iklan yang ditokenisasi dan smart contract untuk mengotomatisasi pembayaran, memastikan efisiensi dan pencegahan penipuan. Alkimi juga memberdayakan pengguna dengan kontrol atas data mereka, memungkinkan mereka memilih antara berbagi data untuk mendapatkan imbalan atau menjaga privasi mereka.
Keadaan Periklanan yang Rusak
Pada intinya, periklanan digital beroperasi melalui perantara yang mendapatkan keuntungan dengan mengelola transaksi antara pengiklan dan penerbit. Perantara ini — ad exchange, supply-side platform (SSP), dan demand-side platform (DSP) — tidak hanya meningkatkan biaya tetapi juga memperkenalkan kerentanan terhadap penipuan. Pengiklan menghadapi kerugian global yang mengkhawatirkan sebesar US$65 miliar setiap tahun akibat aktivitas penipuan, termasuk lalu lintas yang dihasilkan bot dan metrik yang dimanipulasi.
“Pengiklan pada dasarnya menghabiskan uang ke dalam sistem yang tidak bisa mereka lihat atau kendalikan. Penipuan berkembang di lingkungan yang kurang transparansi. Kurangnya akuntabilitas juga merusak kepercayaan, dengan pengiklan tidak yakin apakah pengeluaran mereka berbuah keterlibatan atau hasil yang berarti,” terang Ben Putley.
Penerbit tertekan secara finansial dalam sistem ini. Meskipun mereka bertanggung jawab untuk menciptakan konten yang menarik audiens dan mendukung ekosistem periklanan, mereka sering kali hanya melihat sebagian kecil dari pendapatan iklan, karena perantara mengambil bagian yang signifikan. Ini membuat penerbit mengalami penurunan keuntungan meskipun peran mereka sangat penting dalam proses ini.
Pengguna juga tidak lebih baik. Sebagian besar platform periklanan digital memperlakukan mereka sebagai komoditas, mengumpulkan data mereka tanpa izin dan membanjiri mereka dengan iklan yang tidak ditargetkan dengan baik atau mengganggu. Ini menyebabkan peningkatan penggunaan pemblokir iklan, dengan banyak pengguna memilih untuk menghindari iklan sepenuhnya daripada terlibat dengan ekosistem yang tidak mereka percayai.
“Pengguna merasa dieksploitasi, dan mereka tidak salah. Mereka dikecualikan dari rantai nilai sementara data pribadi mereka mendukungnya,” tambahnya.
Teknologi blockchain menawarkan solusi elegan untuk banyak masalah ini dengan memperkenalkan kerangka kerja yang transparan dan terdesentralisasi untuk periklanan. Berbeda dengan sistem saat ini, di mana transaksi terjadi dalam lingkungan kotak hitam, blockchain menciptakan buku besar publik di mana setiap tayangan, klik, dan transaksi dapat diverifikasi.
Bagi pengiklan, transparansi ini berarti visibilitas waktu nyata tentang bagaimana anggaran dibelanjakan dan jaminan bahwa investasi mereka mencapai pengguna sebenarnya daripada bot. Bagi penerbit, blockchain memastikan mereka menerima kompensasi yang adil, karena pembayaran diotomatisasi dan dapat diverifikasi. Setiap transaksi dicatat dalam jaringan terdesentralisasi, membuatnya dapat diaudit dan tahan terhadap manipulasi.
“Melalui Ads Explorer, alat kepemilikan kami, Alkimi memberikan transparansi lengkap atas setiap transaksi iklan. Setiap transaksi di Alkimi divalidasi oleh jaringan validator terdesentralisasi dan disimpan di blockchain Ethereum, memastikan bahwa semua pengeluaran dapat diaudit sepenuhnya dan menghilangkan ambiguitas yang umum dalam sistem tradisional,” ucap Putley.
Mengurangi Biaya dengan Menghilangkan Perantara
Ketidakefisienan model periklanan saat ini sebagian besar berasal dari ketergantungan pada perantara. Entitas-entitas ini mengambil bagian besar dari pengeluaran iklan, meninggalkan pengiklan dengan biaya yang lebih tinggi dan penerbit dengan pendapatan yang lebih rendah. Penelitian menunjukkan bahwa hampir setengah dari anggaran pengiklan — sekitar 47% — diserap oleh biaya-biaya ini.
“Platform terdesentralisasi mengubah ekonomi periklanan. Dengan menghilangkan perantara, kami telah mengurangi biaya menjadi hanya 3-8%. Itu bukan hanya perbaikan kecil — itu transformasi,” papar Putley.
Penghematan biaya ini menguntungkan baik pengiklan maupun penerbit. Pengiklan dapat mengalokasikan lebih banyak anggaran mereka untuk keterlibatan yang berarti, sementara penerbit mempertahankan bagian pendapatan yang lebih besar, memungkinkan mereka untuk berinvestasi dalam konten berkualitas lebih tinggi.
Smart contract adalah komponen penting dari sistem ini. Perjanjian yang mengeksekusi sendiri ini mengotomatisasi pembayaran antara pengiklan dan penerbit berdasarkan kondisi yang telah ditentukan. Misalnya, smart contract dapat memicu pembayaran hanya ketika pengguna berinteraksi dengan iklan atau melakukan pembelian.
“Smart contract memastikan keadilan dengan menghilangkan kebutuhan akan perantara. Mereka mengeksekusi transaksi secara instan dan tanpa bias, sepenuhnya berdasarkan ketentuan yang disepakati. Smart contract juga menambahkan lapisan keamanan, karena tidak dapat diubah setelah diterapkan, menyediakan sistem yang tidak dapat diubah dan dapat dipercaya untuk semua pihak,” ujarnya.
Tapi desentralisasi bukan hanya tentang meningkatkan transparansi dan mengurangi biaya — ini juga tentang memberdayakan pengguna. Dalam model saat ini, pengguna adalah peserta pasif, tanpa kontrol atas bagaimana data mereka dikumpulkan atau digunakan.
Blockchain membalikkan narasi ini, memberi pengguna kemampuan untuk memutuskan bagaimana data mereka dibagikan dan bahkan memberi imbalan kepada mereka atas partisipasi mereka.
“Pengguna harus memiliki keputusan akhir atas data mereka. Dengan desentralisasi, mereka dapat memilih untuk berbagi informasi mereka dengan imbalan hadiah atau menjaga data mereka tetap pribadi jika mereka mau,” tegas Putley.
Pendekatan yang mengutamakan pengguna ini tidak hanya menghormati privasi tetapi juga menciptakan sistem yang lebih etis dan saling menguntungkan. Pengguna yang memilih untuk berbagi data mereka melakukannya secara transparan dan menerima kompensasi, sementara pengiklan mendapatkan akses ke audiens yang lebih akurat dan terlibat. Menurut Putley, ini tentang membangun kepercayaan dan menciptakan sistem di mana semua orang merasa mereka mendapatkan manfaat.
Tantangan untuk Adopsi
Meski memiliki potensi, periklanan terdesentralisasi menghadapi beberapa hambatan. Salah satu penghalang terbesar adalah kurva pembelajaran yang curam terkait dengan teknologi blockchain.
Banyak pengiklan dan penerbit yang akrab dengan sistem tradisional dan mungkin ragu untuk mengadopsi model yang mereka anggap rumit atau belum terbukti.
“Tantangan terbesar adalah mengatasi inersia. Orang secara alami enggan berubah, bahkan ketika manfaatnya jelas. Di Alkimi, kami mengatasi ini dengan memastikan platform kami dapat beroperasi dengan teknologi iklan yang ada, membuat transisi semulus mungkin,” ujar Putley.
Untuk mengatasi ini, platform harus memprioritaskan edukasi dan interoperabilitas. Sistem terdesentralisasi perlu terintegrasi dengan mulus ke dalam alur kerja yang ada, mengurangi gesekan bagi pengiklan dan penerbit yang melakukan transisi.
Acara offline, di mana Ben dan timnya memamerkan pendekatan mereka, memainkan peran penting dalam mendorong adopsi dengan menunjukkan aplikasi praktis dari teknologi blockchain.
“Ini tentang membuat yang abstrak menjadi nyata. Kami menunjukkan kepada orang-orang bahwa iklan terdesentralisasi bukan hanya sebuah ide — ini adalah kenyataan yang bekerja,” tutur dia.
Kritik terhadap blockchain sering menunjuk pada konsumsi energi dan skalabilitasnya sebagai potensi kelemahan. Namun, kemajuan teknologi telah mengatasi banyak dari kekhawatiran ini.
Menggunakan solusi skala layer-2 membantu platform terdesentralisasi memproses volume transaksi tinggi tanpa biaya lingkungan yang terkait dengan model blockchain sebelumnya.
“Periklanan adalah industri dengan volume tinggi. Kami merancang platform kami untuk menangani skala tersebut secara efisien sambil meminimalkan penggunaan energi,” terang Ben.
Peningkatan ini membuat sistem terdesentralisasi lebih praktis dan menempatkannya sebagai alternatif yang lebih ramah lingkungan dibandingkan iklan tradisional, yang menyumbang bagian signifikan dari emisi gas rumah kaca global.
Visi Alkimi untuk Masa Depan
Seiring industri periklanan terus berkembang, argumen untuk desentralisasi semakin kuat. Model saat ini tidak berkelanjutan, penuh dengan ketidakefisienan, ketidakpercayaan, dan kekurangan etis. Blockchain menawarkan jalan ke depan dengan mengatasi tantangan ini dan menciptakan sistem yang dibangun di atas transparansi, efisiensi, dan keadilan.
“Kami masih dalam tahap awal, namun momentum sudah ada. Desentralisasi bukan hanya tren — ini adalah arah industri,” ucap Putley.
Keberhasilan pergeseran ini akan bergantung pada inovasi yang berkelanjutan, terutama dalam membuat sistem blockchain lebih mudah diakses dan skalabel. Platform juga harus fokus pada memberikan manfaat yang terukur bagi pengiklan, penerbit, dan pengguna.
Bagi pengiklan, ini berarti ROI yang lebih baik dan biaya yang lebih rendah. Bagi penerbit, ini tentang kompensasi yang adil dan pendapatan yang berkelanjutan. Dan bagi pengguna, ini tentang pilihan, privasi, dan penghormatan.
“Pada akhirnya, ini tentang menciptakan sistem di mana semua orang menang. Itulah yang dijanjikan iklan terdesentralisasi, dan itulah yang kami upayakan untuk wujudkan,” simpul Ben.
Penyangkalan
Seluruh informasi yang terkandung dalam situs kami dipublikasikan dengan niat baik dan bertujuan memberikan informasi umum semata. Tindakan apa pun yang dilakukan oleh para pembaca atas informasi dari situs kami merupakan tanggung jawab mereka pribadi.
Selain itu, sebagian artikel di situs ini merupakan hasil terjemahan AI dari versi asli BeInCrypto yang berbahasa Inggris.
