Pemasaran kripto di dunia digital yang cepat membutuhkan lebih dari sekadar kampanye mencolok. Neal Gorevic, Chief Marketing Officer di Consensys, percaya bahwa membangun kepercayaan dan loyalitas dimulai dengan memberdayakan audiens yang tepat.
Dalam wawancara eksklusif dengan BeInCrypto, Gorevic membagikan tiga strategi penting yang dapat membantu mengubah proyek Web3 menjadi pemimpin industri.
1. Membangun Komunitas yang Berdaya
Setiap proyek Web3 yang sukses bergantung pada komunitas yang aktif, terlibat, dan setia. Gorevic melihat pemberdayaan komunitas sebagai elemen paling penting dalam pemasaran kripto.
“Komunitas adalah komponen terpenting dari setiap proyek di Web3. Proyek yang paling sukses akan memiliki dialog yang aktif dan terlibat dengan audiens mereka, melibatkan mereka untuk mendapatkan umpan balik, mendengarkan kebutuhan mereka, dan memungkinkan mereka untuk mendukung merek atau proyek yang mereka dukung,” ujar Gorevic kepada BeInCrypto.
Komunitas yang diberdayakan tidak hanya mendukung—mereka berpartisipasi. MetaMask Snaps, platform yang dapat diperluas dari Consensys, mencerminkan filosofi ini. Pengembang membangun arsitektur Snaps dengan mendengarkan umpan balik pengguna, memastikan platform tersebut selaras dengan kebutuhan komunitas.
“Kami tahu dari komunitas pengguna dan pengembang kami bahwa mereka menginginkan dompet yang paling dapat diperluas dan dapat dipercaya untuk menjelajahi batas-batas Web3,” terang Gorevic.
Proses kolaboratif ini menunjukkan bagaimana umpan balik komunitas membentuk arah produk. Dengan memperlakukan pengguna sebagai co-creator, proyek membangun kepercayaan dan menumbuhkan loyalitas yang langgeng. Gorevic menekankan bahwa kolaborasi semacam ini mengubah pengguna menjadi pendukung yang secara aktif berkontribusi pada kesuksesan proyek.
2. Memiliki Sumber Daya Pemasaran Kripto yang Tepat
Dalam pemasaran kripto, influencer memainkan peran penting dalam menjangkau audiens yang lebih luas dan membentuk persepsi publik. Gorevic, namun, menekankan pentingnya memilih influencer yang selaras dengan nilai-nilai proyek.
“Influencer terbaik untuk proyek Anda adalah mereka yang benar-benar bersemangat tentang apa yang Anda bangun dan memahami perbedaan Anda di pasar,” ucapnya.
Kerja sama dengan influencer harus terasa otentik. Proyek harus menyeleksi calon kolaborator dengan hati-hati, memastikan mereka selaras dengan audiens target. Influencer yang otentik memperkuat kepercayaan, elemen penting dalam industri yang sering dikritik karena sifat spekulatifnya.
Teknologi baru seperti NFT, augmented reality (AR), dan virtual reality (VR) juga mendefinisikan ulang cara proyek kripto terhubung dengan pengguna. Gorevic menyoroti kekuatan alat-alat ini untuk menciptakan pengalaman yang berkesan dan menarik.
“Studio pembuat NFT kami, Phosphor, telah mendukung sejumlah aktivasi hebat yang memungkinkan audiens kami memiliki ‘bukti pengalaman,’ kenang-kenangan dari aktivasi pemasaran,” paparnya.
Consensys juga menggunakan instalasi AR dan VR selama acara langsung untuk memikat peserta dan mendorong keterlibatan yang lebih dalam. Alat-alat ini melampaui sekadar kebaruan.
Alat-alat ini berfungsi sebagai jembatan antara teknologi dan penceritaan, memungkinkan proyek untuk mengkomunikasikan nilai mereka dengan cara yang cerdas. Dengan mengintegrasikan teknologi baru ke dalam strategi pemasaran mereka, proyek dapat menonjol di pasar yang ramai dan meninggalkan kesan yang mendalam pada audiens mereka.
3. Fokus pada Transparansi dan Eksekusi
Dalam ekosistem Web3, di mana skeptisisme tinggi, memenuhi janji lebih penting dari sebelumnya. Filosofi “tunjukkan, jangan katakan” dari Gorevic menekankan pentingnya menunjukkan nilai nyata.
“Pastikan Anda memenuhi janji Anda, tunjukkan bagaimana pengguna dan komunitas Anda terlibat dengan dan menggunakan apa yang Anda bangun, dan pastikan semua pesan pendukung Anda menekankan poin-poin kunci perbedaan Anda,” sarannya.
Proyek yang berlebihan dalam janji berisiko kehilangan kredibilitas, terutama dalam industri di mana kegagalan diperbesar. Gorevic mendorong tim untuk fokus pada transparansi dengan memberikan metrik yang jelas dan komunikasi terbuka dengan komunitas mereka. Menyelaraskan strategi pemasaran dengan KPI yang terukur memastikan akuntabilitas dan membantu proyek beradaptasi dengan umpan balik.
“Untuk memahami efektivitas program pemasaran, penting juga untuk terus melihat keterlibatan dan sentimen komunitas Anda sebagai barometer untuk apa yang berhasil dan tidak,” jelasnya.
Transparansi membangun kepercayaan dan menciptakan umpan balik yang mendorong perbaikan berkelanjutan. Etos desentralisasi Web3 menawarkan pelajaran berharga bagi perusahaan tradisional, terutama yang terjebak dalam model hierarkis. Gorevic percaya penekanan Web3 pada kolaborasi dan keterlibatan audiens dapat menginspirasi industri tradisional untuk memikirkan kembali strategi keterlibatan mereka.
“Pembangunan merek tidak bersifat satu arah, dan di Web3, di mana kita semua membangun secara terbuka, komunitas Anda memainkan peran penting dalam membentuk identitas dan persepsi merek Anda,” tuturnya.
Perusahaan tradisional sering mengandalkan pesan satu arah untuk menjangkau audiens mereka. Sebaliknya, proyek Web3 berhasil dengan mendorong dialog dan memperlakukan komunitas mereka sebagai mitra.
Pendekatan ini berusaha membangun loyalitas dan mendorong penciptaan. Filosofi Gorevic menunjukkan bagaimana pola pikir kolaboratif dapat mengubah industri di luar kripto.
Meski strategi ini menciptakan peluang, mereka juga menghadirkan tantangan. Kemitraan influencer yang otentik memerlukan seleksi yang cermat untuk memastikan keselarasan dengan nilai-nilai proyek.
Teknologi baru menuntut investasi dan keahlian, yang dapat membebani tim kecil atau startup. Transparansi, meskipun penting, membuka proyek untuk pengawasan dan memaksa tim menghadapi kelemahan.
Pelajaran untuk Industri Tradisional dari Pemasaran Kripto
Meski ada hambatan ini, Gorevic tetap optimistis tentang masa depan pemasaran kripto.
“Saat kita beralih ke dunia yang lebih terdesentralisasi di Web3, nampaknya komunitas dan kurasi akan memainkan peran yang jauh lebih penting bagi merek untuk memfasilitasi penemuan dan menjaga hubungan berkelanjutan dengan audiens mereka,” prediksinya.
Dengan memprioritaskan kolaborasi, keaslian, dan transparansi, proyek dapat menghadapi tantangan ini dan berkembang di pasar kripto yang bergejolak. Web3 mewakili perubahan besar dalam cara merek berinteraksi dengan audiens mereka.
Model pemasaran tradisional, dengan struktur top-down dan pesan satu arah, gagal beresonansi di dunia terdesentralisasi. Wawasan Gorevic menawarkan roadmap bagi proyek yang ingin membangun kepercayaan dan loyalitas yang langgeng.
“Ketika Anda benar-benar melibatkan komunitas Anda, mereka bukan hanya bagian dari percakapan—mereka adalah bagian dari penciptaan,” Gorevic menyimpulkan.
Pendekatannya menyoroti kekuatan transformatif dari kolaborasi, keaslian, dan transparansi. Meskipun berakar pada Web3, prinsip-prinsip ini membawa pelajaran untuk industri mana pun yang bertahan di era digital. Seiring kripto terus berkembang, proyek yang memprioritaskan nilai-nilai ini akan menentukan masa depan pemasaran dan inovasi.
Penyangkalan
Seluruh informasi yang terkandung dalam situs kami dipublikasikan dengan niat baik dan bertujuan memberikan informasi umum semata. Tindakan apa pun yang dilakukan oleh para pembaca atas informasi dari situs kami merupakan tanggung jawab mereka pribadi.
Selain itu, sebagian artikel di situs ini merupakan hasil terjemahan AI dari versi asli BeInCrypto yang berbahasa Inggris.
