Kondisi manajemen identitas digital saat ini di Web3 menghadapi tantangan karena sifatnya yang terfragmentasi. Fragmentasi ini menyebabkan ketidakefisienan operasional dan membatasi potensi bagi pengguna individu dan bisnis. Untuk mengatasi masalah ini, pengembang sedang berupaya mengembangkan infrastruktur yang terbuka dan berfokus pada pengguna.
Di Consensus Hong Kong, BeInCrypto berbicara dengan pemimpin proyek Moca Network, Kenneth Shek, tentang memperluas ekosistem berbasis identitas digital untuk menciptakan lingkungan terpadu yang memberdayakan pengguna dalam mengelola data mereka.
Tantangan Fragmentasi
Di Web2 dan Web3, identitas digital pengguna tersebar di berbagai platform, menyebabkan ketidakefisienan dan hilangnya peluang bagi pengguna dan bisnis. Sementara bisnis kesulitan mengidentifikasi dan menargetkan pengguna berharga dengan akurat, pengguna tidak sepenuhnya diakui atas nilai yang mereka kumpulkan di berbagai platform.
“Dalam konteks Web2, Anda memiliki akun Marriott, akun British Airways, Anda memiliki semua akun ini. Bahkan jika Anda menggunakan login email yang sama, Anda diperlakukan sebagai pengguna yang berbeda dan Anda perlu memiliki pengelola kata sandi untuk mengingat 100 login, dan tidak ada yang bisa Anda gunakan kembali dari satu aplikasi ke aplikasi lainnya,” terang Shek.
Demikian pula, dalam hal periklanan di Web2, perusahaan menggunakan platform seperti Meta untuk mengkategorikan pengguna dan menyampaikan iklan yang disesuaikan, menurut laporan dari perusahaan Web3 Korea Selatan, Tiger Research. Namun, proses ini dibatasi oleh data pengguna yang terbatas yang tersedia di setiap platform.
Akibatnya, ketepatan dan efektivitas iklan yang ditargetkan ini menurun. Pengguna, yang biasanya terlibat dengan banyak layanan online, mengalami profil digital yang terfragmentasi, sehingga iklan terbatas pada konteks platform tunggal.
Proyek Web3 mengalami masalah serupa dalam penerapan airdrop.
Masalah Verifikasi Identitas Web3
Proyek Web3 sering menggunakan airdrops untuk mendistribusikan hadiah kepada peserta ekosistem yang aktif. Namun, pelaksanaan airdrop ini menjadi rumit karena penyebaran aktivitas pengguna di platform Web2 dan Web3.
“Tidak ada satu lapisan tunggal yang menghubungkan semuanya,” ucap Shek kepada BeInCrypto.
Ketergantungan pada data yang berasal dari satu blockchain dapat menghambat identifikasi yang akurat dari kontributor yang sah. Selain itu, struktur anonim dan terdesentralisasi dari Web3 memungkinkan pengguna untuk masuk dan keluar dari jaringan dengan relatif mudah.
Ilustrasi yang menonjol dari kesulitan ini adalah Starknet airdrop, yang menargetkan sekitar 1,3 juta alamat wallet. Airdrop ini mengalami kesulitan dalam membedakan kontributor asli karena keterbatasan data yang tersedia. Hal ini mengakibatkan penurunan signifikan dalam aktivitas jaringan.
Masalah Kontrol Berpusat pada Platform
Tiger Research mengaitkan fragmentasi identitas digital dengan beberapa faktor. Ini termasuk kontrol yang berpusat pada platform, ketidakcocokan teknis antara platform, dan pembatasan data yang diberlakukan oleh perusahaan teknologi besar seperti Alibaba, Tencent, dan kelompok FAANG.
Masalah sistemik ini juga menimbulkan ketidaknyamanan praktis dan memperkenalkan ketidakseimbangan dalam distribusi nilai. Pengguna harus membuat akun yang berbeda di setiap platform dan berulang kali membangun kembali aktivitas dan data profil mereka.
Platform memanfaatkan situasi ini untuk mengumpulkan dan mempertahankan nilai data pengguna. Perusahaan seperti Google dan Meta menghasilkan pendapatan tahunan yang substansial melalui model periklanan yang bergantung pada data pengguna. Selain itu, platform seperti Reddit menghasilkan pendapatan kuartalan yang signifikan dengan mengkomersialkan data pengguna.
Sebaliknya, pengguna, sebagai pencipta data ini, biasanya dikecualikan dari partisipasi langsung dalam manfaat ekonomi yang dihasilkan.
“Kepemilikan seharusnya kembali kepada pengguna. Sudah banyak kasus pengadilan di mana perusahaan, termasuk bank atau Google, menggugat pengguna karena mengambil data mereka dan memonetisasi sendiri, dan setiap kali kasus dan kesimpulannya adalah bahwa pengguna memiliki hak untuk memiliki data mereka sendiri dan memonetisasinya,” ujar Shek.
Moca Network, proyek unggulan Animoca Brands, sedang mengembangkan ekosistem identitas digital. Proyek ini bertujuan untuk menyatukan data pengguna dan memberdayakan pengguna untuk mengelola informasi mereka sendiri.
Alasan untuk Internet Terbuka
Walaupun Moca Network umumnya didefinisikan sebagai proyek yang berfokus pada NFT, dedikasinya untuk menciptakan infrastruktur internet terbuka telah berlangsung lama.
“Sejak tiga tahun lalu, kami telah berbicara tentang bagaimana menumbuhkan efek jaringan dan nilai dengan menggabungkan semuanya. Bayangkan seluruh portofolio Animoca, semua mitra yang kami ajak bekerja sama, perusahaan dengan basis pengguna besar akan mengadopsi ini. Semuanya akan mengalir satu sama lain dan dengan kripto sebagai lapisan insentif, ini akan berkembang melampaui perusahaan teknologi besar,” papar Shek kepada BeInCrypto.
Proyek Moca 3.0 dari jaringan ini mengusulkan sistem di mana satu akun terpadu mengelola aset digital, informasi identitas, dan reputasi pengguna di berbagai platform online.
Desain ini memprioritaskan pendekatan yang berpusat pada pengguna. Sistem dibangun untuk mengakomodasi pengguna individu daripada memaksa mereka beradaptasi dengan batasan yang ada. AIR Kit Moca 3.0 akan berfungsi sebagai sistem akun universal jaringan ini.
“AIR Kit adalah singkatan dari Account, Identity, dan Reputation, dan ini adalah SDK yang akan diintegrasikan oleh mitra kami, membangun jaringan tersebut bersama-sama,” terang Shek.
AIR Kit mengintegrasikan akun dan identitas, menggunakan ID sebagai antarmuka layanan pengguna. Sistem ini menyederhanakan pembuatan wallet Web3 dan aktivitas on-chain dengan mengabstraksi kompleksitas blockchain. Ini juga meningkatkan pengalaman pengguna melalui fitur seperti gas coverage dan transaksi lintas chain.
Sementara itu, Moca juga telah mengintegrasikan struktur yang memastikan pengguna mengontrol data mereka.
Memberdayakan Pengguna dengan Kepemilikan Data
Sistem kredensial Moca Network, yang melengkapi sistem akun terpadu, memfasilitasi pengelolaan data pengguna dan penciptaan nilai. Pengguna mendapatkan kontrol data melalui penyimpanan terdesentralisasi yang aman dan mengelola akses untuk penanganan kredensial, mengatasi batasan platform terpusat.
“Yang ingin kami bawa adalah kepemilikan dan interoperabilitas identitas digital pengguna dan data mereka sendiri yang dapat mereka tokenisasi dan bawa ke mana saja sehingga membuat seluruh internet dapat diprogram. Saat ini tidak dapat diprogram karena setiap kali Anda pergi ke game baru atau aplikasi baru, Anda diperlakukan sebagai pengguna baru setiap kali. Tapi bagaimana jika Anda melakukan sesuatu di satu aplikasi dan kemudian ada riwayat tentang Anda dan kemudian Anda pergi ke aplikasi lain, aplikasi itu menciptakan pengalaman pengguna yang dapat diprogram berdasarkan identitas pengguna Anda,” ujar Shek.
Sementara itu, perlindungan data dalam sistem menggunakan teknologi anti-rusak dan zero-knowledge proofs. Protokol pesan lintas chain memungkinkan pengguna untuk mentransfer kredensial antar sistem, memfasilitasi interaksi aman dengan smart contract di berbagai blockchain.
Rencana pengembangan di masa depan termasuk mengintegrasikan teknologi yang memverifikasi dan memanfaatkan data Web2 on-chain. Integrasi data Web2 dan Web3 bertujuan untuk menciptakan sistem identitas digital yang lebih komprehensif yang dirancang untuk menjembatani kesenjangan antara lingkungan ini dan mendorong ekosistem yang berpusat pada pengguna.
“Tahun 2025 pasti akan sangat menarik. Kami sedang membangun infrastruktur yang belum pernah kami lihat di ruang ini saat ini. Kami fokus pada hal-hal yang penting dan yang benar-benar akan berdampak pada adopsi,” tutup Shek.
Penyangkalan
Seluruh informasi yang terkandung dalam situs kami dipublikasikan dengan niat baik dan bertujuan memberikan informasi umum semata. Tindakan apa pun yang dilakukan oleh para pembaca atas informasi dari situs kami merupakan tanggung jawab mereka pribadi.
Selain itu, sebagian artikel di situs ini merupakan hasil terjemahan AI dari versi asli BeInCrypto yang berbahasa Inggris.
